Abbiamo cercato il file che tutti ti dicono di aggiungere. Quasi nessuno lo ha mai scaricato.

llms.txt è uno standard proposto: un file Markdown alla radice del tuo sito che dice ai modelli IA cosa contiene e dove stanno le pagine importanti. È stato consigliato praticamente in ogni guida sulla visibilità IA pubblicata dall’inizio del 2025, e compare come voce nei preventivi delle agenzie a quattro cifre.

A giugno 2026 Ahrefs ha verificato se qualcosa lo legga. Hanno cercato quel file su 137.210 siti, hanno buttato via quelli che rispondevano con una pagina vuota travestita da file vero, hanno controllato che il contenuto fosse davvero quello previsto, e poi sono andati a vedere nei propri registri chi fosse passato a leggerlo.

Poco meno di un sito su tre ne aveva pubblicato uno. E 97 di quei file su 100 a maggio 2026 non sono stati aperti da nessuno, nemmeno una volta. Dei pochi che hanno ricevuto qualche visita, quasi tutte venivano da programmi automatici di ogni tipo, e solo una su cinque da qualcosa di riconoscibilmente legato all’IA.

La loro riserva vale la pena dirla: il campione pende verso siti tecnici, di gente che queste cose le segue, quindi quel sito su tre è il massimo possibile e non la media del web; e hanno contato chi è passato a leggere, non chi poi ci abbia fatto qualcosa.

Un osservatore indipendente arriva alla stessa conclusione dall’altra parte. Su oltre tre milioni di siti, Originality.ai ha visto quei file passare da 4.088 a giugno 2025 a 36.120 a maggio 2026: in un anno sono diventati nove volte tanti, e nessuno ha cominciato a leggerli.

E la dichiarazione più netta a disposizione, da John Mueller di Google, giugno 2025:

“Per quel che vale, nessun sistema IA usa attualmente llms.txt.”

Da allora nessun fornitore lo ha smentito. La documentazione di Google per chi possiede un sito va oltre, con una frase che vale la pena citare ogni volta che qualcuno ti fa un preventivo per questa cosa:

“Non hai bisogno di creare nuovi file leggibili dai programmi, file di testo per l’IA o codice aggiuntivo per comparire in queste funzionalità.”

Il file fa danno? No. Costa un’ora, non rompe niente, e se domani un modello importante cominciasse a leggerlo, saresti stato in anticipo. La nostra obiezione non è al file. È al fatto che venga venduto come lavoro, e che occupi il posto in un preventivo dove dovrebbe stare qualcosa con delle prove dietro.

Quindi ecco l’ora spesa meglio, ed è il punto di questo articolo.

Prendi gli stessi sessanta minuti e fai questo: apri il tuo sito in un browser con il codice disattivato. Se la pagina resta bianca o perde il testo, hai trovato un problema vero, quello che impedisce a qualsiasi programma che quel codice non lo esegue di vedere assolutamente niente. È la barriera uno, intervento quattro del nostro elenco, e a differenza di quel file si misura, ha conseguenze, ed è rotto spesso.

Se la pagina sopravvive, spendi l’ora sulla seconda cosa: prendi la tua pagina dei servizi principale e sposta la risposta in cima. Qualunque sia lo scopo della pagina, dillo nella prima frase, con le parole che userebbe un cliente. Su 15,7 milioni di citazioni IA, quattro paragrafi riusati su cinque danno la risposta già nella prima frase.

Nessuna delle due cose è entusiasmante. Tutte e due sono sostenute da misurazioni, e tutte e due portano via la stessa ora.

Perché questo schema si ripete. llms.txt è attraente per lo stesso motivo per cui erano attraenti i pacchetti di dati strutturati e la densità delle parole chiave: è un oggetto distinto, si può consegnare, fatturare e mostrare a un cliente. Riscrivere un paragrafo perché stia in piedi da solo è molto più difficile da mettere in fattura, e vale parecchio di più.

Quando qualcuno ti fa un preventivo per la visibilità IA, la domanda utile non è cosa ti consegnerà. È quale delle cose sull’elenco è stata misurata, e da chi.