1.885 pagine hanno aggiunto i dati strutturati. A muoversi non è stato il codice.
Le citazioni si sono spostate appena, tranne sulle pagine il cui codice conteneva prezzi veri e caratteristiche vere.
Ahrefs, maggio 2026 · confermato in modo indipendente · 18 giugno 2026 · 3 min di lettura
I dati strutturati sono la consegna tecnica più venduta di questo mercato. Un’agenzia li mette a listino a 1.997 dollari se te li fai da solo e 2.997 se li fanno loro, nove tipi di codice, distribuiti su tutto un sito.
A maggio 2026 Ahrefs ci ha fatto sopra la cosa più vicina a un esperimento controllato che questo campo abbia. Hanno preso 1.885 pagine che fra agosto 2025 e marzo 2026 avevano aggiunto il codice descrittivo dietro la pagina, le hanno accoppiate a 4.000 pagine simili che non lo avevano fatto, e hanno confrontato le citazioni nei trenta giorni prima e nei trenta dopo. È il modo corretto di rispondere a questa domanda: se le pagine ritoccate salgono più di quelle lasciate stare, la differenza è merito del ritocco.
AI Overviews di Google un piccolo calo, ma abbastanza netto da non essere un caso
AI Mode di Google nessuna differenza
ChatGPT nessuna differenza
Il loro verdetto: aggiungere i dati strutturati “non ha prodotto nessun aumento rilevante delle citazioni su nessuna piattaforma”. Il calo nelle AI Overviews, dicono onestamente, resta inspiegato.
Un secondo studio arriva allo stesso posto per un’altra strada. Kurt Fischman ha analizzato 730 citazioni su 1.006 pagine distinte e 75 domande commerciali. A prima vista sembrava che i dati strutturati riducessero le probabilità di essere citati. Ma le pagine che li hanno stanno anche più in alto su Google, e una volta messo da parte quel vantaggio dei dati strutturati non restava niente. Quello che contava era la posizione: ogni gradino più in basso toglieva circa un quarto delle probabilità di essere citati.
Due metodi indipendenti, una conclusione. E la documentazione di Google dice la stessa cosa in una frase: “Non esistono nemmeno dati strutturati schema.org particolari che devi aggiungere.”
Adesso l’eccezione, che è la parte davvero utile di questo articolo.
Fischman ha trovato una categoria di pagine citate parecchio di più: quelle con dati strutturati di prodotto o recensione con i campi concreti riempiti davvero. Prezzi veri. Caratteristiche vere. Valori reali negli spazi giusti.
Non era il codice a fare il lavoro. Erano i fatti che ci stavano dentro.
Combacia esattamente con lo studio controllato più solido che abbiamo. Su 252.000 prove, dire un prezzo è finito nella fascia più alta, la stessa del parlare davvero dell’argomento, mentre formattare bene la pagina è finito in fondo, dove l’effetto non si distingue dal non fare niente. E combacia con un terzo risultato, ottenuto leggendo a mano centododici paragrafi: fra quelli mai citati, non ce n’era nemmeno uno che contenesse un’affermazione nuova o un numero concreto. Non pochi. Zero.
Tre metodi. Una direzione. Quello che viene premiato non è il contenitore. È se dentro c’è qualcosa di preciso.
Le riserve di Ahrefs, perché contano. Hanno studiato pagine già molto citate, cento citazioni o più, quindi su una pagina che non se la fila nessuno il risultato potrebbe essere diverso. Chi aggiunge dati strutturati di solito cambia anche altro nello stesso momento. I nove tipi di codice sono stati contati tutti insieme. E hanno guardato solo trenta giorni.
Quindi i dati strutturati vanno aggiunti? Sì, e noi li aggiungiamo, su ogni incarico.
Ma per la ragione onesta, che non è quella con cui di solito vengono venduti. I dati strutturati aiutano i risultati normali di Google, costano pochissimo una volta sola, si controllano da soli con un programma, e ti danno un posto ordinato dove registrare i fatti sulla tua azienda in una forma coerente. Sono buona manutenzione. Non sono una leva per farsi nominare dall’IA, e un prezzo a quattro cifre attaccato a loro è un prezzo chiesto per la cosa sbagliata.
Il ribaltamento che cambia cosa compreresti davvero. Se l’effetto vive nei fatti e non nel formato, allora il lavoro non è “aggiungi i dati strutturati a 200 pagine”. È: decidi quali sono i tuoi prezzi, quali sono i tuoi tempi di risposta, quali zone copri, e cosa è compreso e cosa no, e poi scrivilo, nella pagina e nel codice, con le stesse parole.
È un pomeriggio più difficile che far girare un generatore di dati strutturati. È anche quello con le prove dietro.
