1.885 pagine hanno aggiunto i dati strutturati. A muoversi non è stato il codice.
Le citazioni si sono spostate appena, tranne sulle pagine il cui codice conteneva prezzi veri e caratteristiche vere.
Ahrefs, maggio 2026 · confermato in modo indipendente · 18 giugno 2026 · 3 min di lettura
I dati strutturati sono la consegna tecnica più venduta di questo mercato. Un’agenzia li mette a listino a 1.997 dollari se te li fai da solo e 2.997 se li fanno loro, nove tipi di codice, distribuiti su tutto un sito.
A maggio 2026 Ahrefs ci ha fatto sopra la cosa più vicina a un esperimento controllato che questo campo abbia. Hanno individuato 1.885 pagine che avevano aggiunto dati strutturati JSON-LD fra agosto 2025 e marzo 2026, le hanno appaiate a 4.000 pagine di controllo che non lo avevano fatto, e hanno confrontato le citazioni nei trenta giorni prima e dopo. Un disegno a differenza delle differenze, che è lo strumento giusto per questa domanda.
AI Overviews di Google −4,6% piccolo, statisticamente significativo: un calo
AI Mode di Google +2,4% indistinguibile da zero
ChatGPT +2,2% indistinguibile da zero
Il loro verdetto: aggiungere i dati strutturati “non ha prodotto nessun aumento rilevante delle citazioni su nessuna piattaforma”. Il calo nelle AI Overviews, dicono onestamente, resta inspiegato.
Un secondo studio arriva allo stesso posto per un’altra strada. Kurt Fischman ha analizzato 730 citazioni su 1.006 pagine distinte e 75 domande commerciali. Un’analisi ingenua sembrava mostrare che i dati strutturati riducessero le probabilità di citazione. Una volta controllato il fatto che Google posiziona già più in alto le pagine che li hanno, il risultato è stato nullo per la presenza dei dati strutturati. Il fattore dominante era la posizione: ogni gradino più in basso riduceva le probabilità di citazione di circa il 24%.
Due metodi indipendenti, una conclusione. E la documentazione di Google dice la stessa cosa in una frase: “Non esistono nemmeno dati strutturati schema.org particolari che devi aggiungere.”
Adesso l’eccezione, che è la parte davvero utile di questo articolo.
Fischman ha trovato una categoria di pagine citate parecchio di più: quelle con dati strutturati di prodotto o recensione con i campi concreti riempiti davvero. Prezzi veri. Caratteristiche vere. Valori reali negli spazi giusti.
Non era il codice a fare il lavoro. Erano i fatti che ci stavano dentro.
Combacia esattamente con lo studio controllato più solido che abbiamo. Su 252.000 prove, il prezzo dichiarato è risultato decisivo nella fascia più alta, la stessa della pertinenza all’argomento, mentre la formattazione strutturata stava nella fascia più debole, con un intervallo che scende sotto l’1. E combacia con un terzo risultato, da un’analisi di passaggi codificati a mano: zero passaggi non citati contenevano affermazioni nuove o numeri concreti. Non pochi. Zero.
Tre metodi. Una direzione. Quello che viene premiato non è il contenitore. È se dentro c’è qualcosa di preciso.
Le riserve di Ahrefs, perché contano. Hanno studiato pagine già molto citate, cento citazioni o più, quindi il risultato potrebbe non valere per pagine oscure. Le pagine che aggiungono dati strutturati spesso cambiano diverse altre cose nello stesso momento. Tutti i tipi di codice sono stati messi insieme. La finestra era di trenta giorni.
Quindi i dati strutturati vanno aggiunti? Sì, e noi li aggiungiamo, su ogni incarico.
Ma per la ragione onesta, che non è quella con cui di solito vengono venduti. I dati strutturati aiutano i risultati normali di Google, costano pochissimo una volta sola, si possono controllare a macchina, e ti danno un posto ordinato dove registrare i fatti sulla tua azienda in una forma coerente. Sono buona igiene. Non sono una leva per la visibilità nelle risposte IA, e un prezzo a quattro cifre attaccato a loro è un prezzo chiesto per la cosa sbagliata.
Il ribaltamento che cambia cosa compreresti davvero. Se l’effetto vive nei fatti e non nel formato, allora il lavoro non è “aggiungi i dati strutturati a 200 pagine”. È: decidi quali sono i tuoi prezzi, quali sono i tuoi tempi di risposta, quali zone copri, e cosa è compreso e cosa no, e poi scrivilo, nella pagina e nel codice, con le stesse parole.
È un pomeriggio più difficile che far girare un generatore di dati strutturati. È anche quello con le prove dietro.
