Il 31 agosto Google ha rilasciato un interruttore, e il motivo è un'autorità

Fino a tre settimane fa un’azienda aveva esattamente due possibilità: comparire nella ricerca Google e nelle AI Overviews, oppure in nessuna delle due. L’unica leva che esistesse era nosnippet, che spegne il riassunto IA e insieme rovina il tuo risultato normale.

È cambiato il 31 agosto 2026, in tutto il mondo, con un comando nella console di Google. Le parole di Google:

“i proprietari dei siti possono decidere se vogliono che il loro sito compaia nelle nostre funzionalità di ricerca generativa e contribuisca a fondarne le risposte”

Due dettagli contano più dell’interruttore stesso.

Non è un fattore di posizionamento, e lo dicono chiaramente. Google dichiara che il comando “non verrà usato come fattore di posizionamento per i risultati di ricerca al di fuori di queste funzionalità di ricerca generativa”. Escludersi ti costa le visualizzazioni di quelle funzionalità e nient’altro. È un impegno che conta, e toglie di mezzo la paura che ha tenuto gli editori lontani da tutta questa faccenda.

È arrivato insieme ai dati. La console di Google adesso mostra le visualizzazioni dalle funzionalità generative, quali pagine compaiono, e la ripartizione geografica. È questa la cosa su cui agire: non l’esclusione, la misurazione.

Il motivo per cui esiste è la storia più interessante. Non è stata una decisione di prodotto. Il 3 giugno 2026 l’autorità britannica per la concorrenza, dopo aver attribuito a Google uno statuto di rilievo strategico sul mercato, le ha imposto di dare agli editori controlli effettivi sull’uso dei loro contenuti nell’IA generativa, di spiegare in parole semplici come quei contenuti vengono usati, e di fornire dati dettagliati sull’interazione. L’autorità ha definito l’esclusione “la prima al mondo”. Google ha nove mesi per attuarla del tutto e deve riferire sul rispetto degli obblighi ogni sei mesi per il primo anno.

Un’autorità britannica ha ottenuto un comando che adesso ha ogni proprietario di sito del pianeta.

Nello stesso annuncio Google rivela la scala di quello da cui ti staresti escludendo: le AI Overviews hanno più di 2,5 miliardi di utenti attivi al mese e AI Mode ha superato il miliardo.

Quindi conviene usare l’esclusione? Quasi sicuramente no. Ti toglieresti dalla superficie su cui stai cercando di comparire, per proteggere i contenuti da un sistema che è già il più grande motore di risposte del pianeta. Gli editori che hanno un caso vero sono quelli la cui azienda è tutta basata sul click, notizie, ricette, consultazione, e anche per loro è uno scambio difficile.

Il motivo per cui riguarda te è un altro, ed è il consiglio che ti hanno dato. Per due anni Google-Extended è stato consigliato come il modo di stare fuori dalle AI Overviews. Non lo è mai stato. La documentazione di Google sui suoi programmi dice esplicitamente che Google-Extended governa l’addestramento dell’app Gemini e l’ancoraggio su Vertex AI, e che una pagina compare nelle AI Overviews se è indicizzata e idonea a essere mostrata con un’anteprima. Non c’era nessuna leva. Chi ti ha detto il contrario stava ripetendo qualcosa che non aveva mai confrontato con la documentazione.

Quel consiglio adesso è sbagliato due volte: non ha mai fatto il lavoro, e adesso esiste qualcosa che lo fa.

L’azione pratica, ed è la stessa in tutti i casi. Apri la console di Google e guarda i report sulla ricerca generativa. I dati partono da quando Google ha cominciato a raccoglierli: il passato non lo riempie. Qualunque sia la data in cui guardi per la prima volta, quella è la data più vecchia che potrai mai mostrare a qualcuno. Se questo mese non fai altro, fai questo.

Un’altra cosa da tenere d’occhio. Bing ha rilasciato l’equivalente, la sezione AI Performance negli strumenti per i webmaster, in anteprima pubblica da febbraio 2026, e i due riportano i dati in modo diverso. Se li stai confrontando, stai confrontando due definizioni diverse di visualizzazione.