Google ha aperto la porta per uscire dalle risposte IA. Quasi nessuno dovrebbe usarla.

Fino al 31 agosto 2026 un’azienda aveva esattamente due possibilità: comparire nella ricerca Google e nelle AI Overviews, i riquadri di risposta che Google mostra in cima ai risultati, oppure in nessuna delle due. L’unico comando disponibile spegneva insieme il riassunto generato dall’IA e l’anteprima del risultato ordinario, cioè le due righe di testo sotto il titolo. Si rinunciava all’una per evitare l’altra.

È cambiato quel giorno, in tutto il mondo, con un’opzione dentro Search Console, il pannello gratuito di Google per chi possiede un sito. Le parole di Google: «website owners can decide if they want their site to appear in and help ground responses in our generative AI Search features» (i proprietari dei siti possono decidere se vogliono che il loro sito compaia nelle nostre funzionalità di ricerca generativa e contribuisca a costruirne le risposte).

Cosa fa davvero l’opzione, e cosa non fa

Non è un fattore di posizionamento, e Google lo mette per iscritto. L’opzione «will not be used as a ranking signal for search results outside of these generative AI Search features» (non verrà usata come fattore di posizionamento per i risultati di ricerca al di fuori di queste funzionalità di ricerca generativa). Escludersi costa le visualizzazioni dentro quelle funzionalità e nient’altro. È un impegno che conta, e toglie di mezzo la paura che ha tenuto gli editori lontani da tutta la faccenda.

È arrivata insieme ai dati. Search Console adesso mostra le visualizzazioni provenienti dalle funzionalità generative, quali pagine compaiono e la ripartizione geografica. È questa la parte su cui agire: non l’esclusione, la misurazione.

Perché esiste: l’ha imposta l’antitrust britannico

Non è stata una decisione di prodotto. Il 3 giugno 2026 la CMA, l’antitrust britannico, ha attribuito a Google lo Strategic Market Status, la qualifica che si applica a chi ha un peso determinante su un mercato, e gli ha imposto tre obblighi: dare a chi pubblica un controllo effettivo sull’uso dei propri contenuti nell’IA generativa, spiegare in parole comprensibili come quei contenuti vengono usati, e fornire dati dettagliati su quanta gente li legge lì dentro. La CMA ha definito l’opzione di uscita «a world first» (la prima al mondo). Google ha nove mesi per applicarla del tutto e per il primo anno deve riferire sul rispetto degli obblighi ogni sei mesi.

L’antitrust di un solo paese ha ottenuto un comando che adesso si ritrova chiunque abbia un sito, ovunque nel mondo.

Conviene usarla?

Quasi sicuramente no. Nello stesso annuncio Google dichiara la scala di quello da cui ti staresti escludendo: le AI Overviews hanno più di 2,5 miliardi di utenti attivi al mese e AI Mode, la modalità conversazionale della ricerca, ha superato il miliardo. Ti toglieresti dalla superficie su cui stai cercando di comparire, per proteggere i contenuti dal più grande motore di risposte del pianeta. Gli unici per cui la scelta ha senso sono quelli che campano sul clic: giornali, ricette, opere di consultazione. E perfino per loro è una rinuncia dolorosa.

Il motivo per cui questa storia riguarda anche te è un altro, ed è il consiglio che ti hanno dato. Per due anni Google-Extended è stato indicato come il modo di stare fuori dalle AI Overviews. Non lo è mai stato. La documentazione di Google dice che quel comando governa l’addestramento dell’app Gemini e la ricerca sul web dentro Vertex AI, e che una pagina finisce nelle AI Overviews per il solo fatto di stare nella ricerca ordinaria con la propria anteprima. Non esisteva nessuna leva. Chi ti ha detto il contrario stava ripetendo qualcosa che non aveva mai confrontato con la documentazione. Quel consiglio adesso è sbagliato due volte: non ha mai fatto il lavoro, e adesso esiste qualcosa che lo fa.

La cosa da fare questo mese: aprire Search Console

Apri Search Console e guarda i rapporti sulla ricerca generativa. I dati partono da quando Google ha cominciato a raccoglierli: il passato non viene ricostruito. Qualunque sia la data in cui guardi per la prima volta, quella è la data più vecchia che potrai mai mostrare a qualcuno. Se questo mese non fai altro, fai questo.

Una cosa da tenere d’occhio. Anche Bing ha il suo rapporto, la sezione AI Performance dentro gli strumenti per chi possiede un sito, in anteprima pubblica da febbraio 2026. I due contano in modo diverso: se li stai confrontando, stai confrontando due definizioni diverse di visualizzazione.